Marketing Infantil

Negócios infantis estão entre os que mais crescem no Brasil atualmente. O sucesso desses produtos midiáticos, que se consolidaram como marcas, tem a ver com um novo mercado infantil, no qual as crianças são também consumidoras, ainda que não efetuem de fato as compras.

Foi-se o tempo em que pais escolhiam o que os filhos comprariam, vestiriam, ganhariam de presente. No cenário atual, Dia das Crianças, Natal e aniversário, são oportunidades para a criança pedir o que quer, aquilo que viu na televisão ou aquele brinquedo que o coleguinha tem. O crescimento de 14% ao ano desse mercado está relacionado ao aumento da renda média do brasileiro nos últimos anos.

O que de fato transformou esse tipo de consumo, porém, foi a mudança na configuração das famílias brasileiras. Além de maternidade e paternidade “tardias”, uma queda no índice de natalidade no Brasil, cuja consequência é a diminuição da participação da criança no mercado. O menor número de crianças por família faz com que a renda disponível para gastar com cada uma seja maior, de forma que o mercado para produtos que não são necessidades básicas aumenta.

A diminuição quantitativa de crianças no mercado, portanto, não significa o enxugamento dele, mas sim sua especialização. Mercados de luxo como o de joias para crianças ou produtos artesanais personalizados são a bola da vez e só tendem a crescer. Esses negócios de luxo apelam para o consumismo dos pais, mas a cultura do consumo é uma realidade da nossa época, e crianças que nasceram nesse contexto muitas vezes reproduzem esse tipo de comportamento. Elas aprendem no próprio núcleo familiar a valorizar bens supérfluos, ainda que de forma inconsciente.

O que mais fomenta esses negócios ainda são os produtos que apelam para a própria criança. Brinquedos, DVD’s e outros itens temáticos de desenhos e atrações infantis são a fonte de grande parte dos bilhões de reais movimentados nesse setor do varejo. Brinquedos eletrônicos e gadgets específicos para crianças também são fortes nas vendas.

Os produtos licenciados estão ligados a uma identificação emocional da criança com o desenho, como acontece com a Peppa Pig. As crianças, ao se identificarem com determinado desenho ou personagem, irão querer comprar produtos que carreguem essas marcas ou personagens. O sucesso desses programas está ligado a elementos especialmente desenvolvidos para conquistar a atenção das crianças, como cores, histórias, e outros aspectos narrativos e estéticos. O segredo está no momento de cativar as crianças naquilo que é interessante para elas, como, por exemplo, as vozes utilizadas e a forma de vestir os personagens.

Assim, conforme o produto midiático estabelece uma sensação de divertimento na criança, os produtos relacionados a ele se tornam também sinônimos de diversão. Através da construção de sólidos públicos infantis e parentais, as empresas buscam licenças para reproduzir os personagens e marcas em forma de brinquedos, roupas, peças teatrais, preenchendo todos os espaços ligados ao desenho no mercado infantil. A criança passa a querer a blusa, o jogo, o copo, o DVD, o boneco e tudo o mais que lhe remeta ao seu personagem preferido.

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A Sanrio colocou no ar o Museu Online da Hello Kitty, personagem que está completando 40 anos em 2014. A iniciativa faz parte das ações de comemoração que resgatam um pouco do passado da gatinha. No novo site, estão sendo publicadas fotos de produtos que são colecionados e guardados pelos fãs da Hello Kitty. O Museu Online está dividido nas seguintes categorias: Icawaii (Super Legal), Escolar, Objetos de Decoração, Brinquedos e Pelúcias, Vestuários e Acessórios, Beleza e Outros.

Os produtos com as histórias mais interessantes estão publicados numa área especial chamada melhores fotos. Para participar, os fãs devem enviar as fotos por meio do hotsite no link “museu” ou pelo aplicativo no Facebook na Fanpage Hello Kitty Brasil.

Fonte: Mundo do Marketing – 09/10/2014

O Dia das Crianças é a aposta do varejo para retomar o crescimento das vendas, que ficou abaixo do esperado em outras datas como Dia dos Namorados e Dia dos Pais. Empresas de diversos segmentos investem em ações a fim de atrair um número maior de clientes para a terceira época comemorativa de maior consumo no comércio. Se depender da intenção de compra, os empresários podem comemorar.

Segundo pesquisa realizada pela Boa Vista SCPC (Serviço Central de Proteção ao Crédito), 81% das pessoas planejam gastar com presentes para os pequenos. Este índice é superior à intenção declarada para o Dia dos Namorados (66%), Dia dos Pais (75%), sendo inferior apenas ao Dia das Mães (86%). O valor do presente será de até R$ 200,00 para 66% dos entrevistados. Os que almejam gastar acima deste valor somam 34%, percentual que era de 20% em 2013. A surpresa ficou por conta da Classe C, na qual 5% dos pesquisados disseram que pretendem gastar mais de R$ 1 mil com o presente, fatia superior aos 4% das classes A e B.

Dos agraciados, 53% serão filhos, 23% sobrinhos, 12% afilhados, 5% netos e 7% outras crianças. Os tablets, celulares e eletrônicos são a categoria de presente que mais cresceu, comparada ao ano anterior, escolhida por 23% dos consumidores. Os brinquedos representam 47%, enquanto vestuário e calçados ficam com 17% e outras categorias de presentes com 13%. A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) prevê crescimento de 3,1% nas vendas em relação ao ano passado.

Fonte: Mundo do Marketing – 09/10/2014